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小程序现在很火吗
时间 : 01-07 13:13 浏览量 : 32

  小程序现在很火吗?从形态上看,小程序就是微信平台上的App。它不需要下载安装就能使用。“微信之父”张小龙预言,小程序将取代80%的App;马化腾更是直言未来世界没有App。从地位上看,小程序是腾讯的战略级产品。整个2017年是腾讯力推小程序的一年,连马化腾都多次在世界互联网大会、《财富》论坛等重要场合为小程序站台。

小程序现在很火吗

  核心观点:


  一、小程序:新编程环境,搭建全场景应用生态。


  小程序是基础设施和平台,是基于场景的应用生态。微信重构社交生态,公众号重构媒体生态,小程序则重构APP生态。我们从3个视角看小程序:


  视角1:类比浏览器和网页。将小程序理解为移动时代的增强版浏览器和网页,相比PC浏览器和网页,小程序拥有LBS、二维码(连接线下)、移动支付、交互/社交、拍照等移动时代的优势属性。腾讯基于微信生态拥有的大用户量和关系沉淀、信息沉淀、开发者与合作伙伴的沉淀,去做APP无法满足的需求和信息聚合。


  视角2:类比应用商店。应用商店是应用分发入口,连接开发商和用户,小程序的生态也是连接开发商和用户,不同之处是小程序免下载、随处可用,应用和服务范围比应用商店更广泛。


  视角3:连接线下场景。小程序是基于场景的生态,不仅实现线上功能,还能通过二维码连接线下场景,实现所见即所得,比如在餐厅吃饭直接扫二维码打开小程序点菜、买单;在旅游途中扫二维码打开小程序获取当时信息。


  小程序是丰富应用和服务场景,我们认为未来将形成小程序+超级APP的移动应用生态。

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  二、小程序上线1年有余,已初步实现市场教育和吸引开发者进入阶段,进入快速发展阶段。


  莆田小程序开发表示微信对小程序支持力度加大,已开放60+入口,大量开发者转向小程序。小程序已连接200多个类目及数十万商家,覆盖150万开发者,拥有100万+个小程序,覆盖零售、电商、生活服务、交通、政务、游戏等领域。


  小游戏拉动小程序用户快速增长,让很多未使用过、甚至未注意到小程序的用户开始使用小程序。根据QuestMobile数据,截止到2018年3月微信小程序累计注册用户5.64亿,月活跃用户突破4亿。


  三、基于小程序的3个视角,我们分别构想小程序有可能形成3种商业生态:


  商业生态构想1:搜索与广告。搜索是用户主动连接人、连接信息、连接物的重要方式,这也是至今未能跟移动互联网很好结合的一块领域。微信承载的持续扩大的信息量成为搜索的基础,目前搜索结果涵盖公众号、朋友圈、文章、百科、小程序等10个类型。至于腾讯是否会基于微信搜索进行变现,我们判断是时间和技术的问题。


  商业生态构想2:类应用商店模式,做小程序分发,与开发商分成。以苹果商店为例,18Q1苹果商店中国消费额为224亿元人民币,其中手游是重要收入来源,其次是娱乐类。目前腾讯正尝试对小游戏变现。


  商业生态构想3:连接线下场景和小商户为其赋能,构建去中心化的交易生态,助力支付及云服务。


  截止2018年1月15日,小程序日活用户1.7亿,已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、5000+个第三方平台。小程序覆盖丰富场景,包括零售、电商、生活服务、政务民生等。根据阿拉丁指数,2018年4月Top100小程序中,游戏、电商和图片摄影占比分别为33%、13%和10%。

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  微信小程序有哪些优势


  1、自带推广


  上线小程序,免费开通附近的小程序后,五公里范围内的微信用户都能看到你,解决当下商家广告无处可打的尴尬。五公里排名根据距离来排名,和店铺品牌大小没有关系,也就是说,用户离你越近,你就排得越前。


  2、触手可及,用完即走


  小程序是一种无需下载安装即可使用的应用,能以最低成本触达用户。随着小程序市场的打开,在未来两年内,80%的 App 都将会被取代,而且小程序还可以将图标生成到手机桌面,不占内存,不会在后台偷跑,入口很多,无处不在。


  3、搜索


  微信 + 搜狗形成微生态中强大的搜索引擎,配合相关的关键字可以让你的公司、实体店曝光在全国微信用户面前。而且,微信搜索页面还有小程序的快捷入口,为常用的小程序带来更多的曝光和开启机会。


  4、小程序码


  再小的店也有自己的品牌!一张小程序码可以让消费者看到你店里的详细经营情况和折扣优惠卷,非常方便!长得也跟二维码不一样,在场景中推广打开率更高。

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  5、成本更低


  对于两类人来说,小程序可以大大降低运营成本:


  第一:大众创业者


  对于大众创业者而言,很多人的启动资金并不多,因此,小程序也成了许许多多互联网创业者的首选,毕竟开发一款 App 成本太高,运营维护以及推广成本更高。


  一般的线下零售商家,除了每年要交给平台固定的套餐费用之外,还需要被平台从流水里抽出几个点,一年下来被平台抽去的利润惊人。O2O平台已经走到了和淘宝天猫一样的十字路口,那就是通过流量绑架商户,每年吃掉商家大量的利润。而商家也是有苦说不出,因为离开了这些平台,就没有流量,没有流量就没有业绩,没有业绩最后就会破产,所以不用不行,毕竟平台有流量。


  但有了小程序就不同了,小程序和公众号打通后,可以将公众号的流量导流至小程序,而且小程序在微信生态中有诸多流量入口,在整个微信体系里,小程序几乎无处不在,所以,小程序能分享到微信 9.6 亿月活跃用户的巨大流量。所以,对于需求突破但又没有太多资金的线下零售商家,小程序无疑是一个很完美的选择。

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  6、更流畅的使用体验


  小程序的流畅度几乎可以媲美 App 了,在微信生态里,小程序在功能和体验上是可以秒杀掉 H5 页面的,H5 页面经常出现卡顿、延时、加载慢、权限不足等原因,而这些问题在小程序里都不会出现。这就是小程序与 H5 的区别,小程序是一个应用程序,而 H5 仅仅是一个网页页面。


  7、更多的曝光机会


  前段时间,小程序不断释放新能力,例如聊天小程序,这也意味着微信社群即将发生颠覆式的变化,对于小型零售商户而言,这简直就是福音,他们可以通过发展或合作优质社群来进行市场拓展与变现。而手中拥有优质社群,却没有产品可以变现的群主,也将获得更多的可能性。


  8、使用即是用户


  小程序与服务号一样,可以通过模版消息召回用户,这一点将大大增加了用户的二次打开和后续的服务。还有一点,用户只要使用过小程序,就会成为小程序的用户,该小程序会自动进入用户的发现栏小程序列表中,这点与安装 App 的道理是一样的。所以,小程序就是以最小的代价,让你的产品出现在用户的微信中。


  9、在微信中打开率更高


  同样的一个广告链接,在公众号图文中插入外链、阅读原文、文末广告和小程序广告位所获得的打开率完全不用,小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。


  10、高效的流量召回


  以前,公众号用一些 H5 小游戏做活动,或许每一场活动的流量都能有十几万,甚至是上百万。但用 H5 最大的不足在于,活动做完后,参与活动的用户和商家之间就再也没有联系了,无法引导用户复购,那么这种活动只能逞一时之快,几乎是白做的。

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  而如果用小程序来做这场活动呢?用户打开即成为小程序的用户,商家在本次活动中获得十几万上百万的用户访问量。商家还可以通过小程序的消息模板,对用户进行流量召回,无疑是提高了用户复购率。


  11、公众号+小程序完美结合


  朋友圈、公众号和小程序,分别对应着社交、内容和服务,这三者加起来正好是小程序目前最火爆的变现方案——社交电商。行业内排名第一的「蘑菇街女装精选」就是走这样的路子,借助公众号 + 小程序,在朋友圈进行传播,实现了两个月300万用户的转化。


  在外行人唱衰公众号的时候,殊不知,在小程序的帮助下,公众号正在焕发新的生机,许多公众号自媒体大号纷纷加入公众号 + 小程序的行列。公众号提供优质的内容为小程序进行导购,小程序负责展现商品交易及提供相关服务,这就是公众号 + 小程序模式。


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