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企业应该怎么利用小程序的流量
时间 : 11-10 16:55 浏览量 : 78

  企业应该怎么利用小程序的流量?在今天(2018年11月2日)的腾讯全球合作伙伴大会微信分论坛上,微信开放平台部胡仁杰透露了小程序的最新数据。

企业应该怎么利用小程序的流量

  目前,人均使用超过20个小程序;在过去半年间,小程序提供的政务服务共6.5亿人次;小程序日交易量提升142%,商业化速度加快。


  微信可能将进一步增加小程序入口


  小程序码可以放那些地方引流?据36氪 在腾讯合作伙伴大会前夕,酷客多参加了小程序闭门会议。据透露,微信会进一步增加小程序入口,也正在规划提供商家流量运营工具类功能,协助商家做流量运营,关于小程序唤醒客户问题,还在评估,可能会通过订阅方式来落地,可能会出一款轻量级的可以让小程序商家做有限度推送进而触达用户的功能,暂未完全确定。


  可编程模板“搜索Widget”面向开发者开放测试


  新榜讯 昨日,微信搜索提供的可编程模板“搜索Widget”面向开发者正式开放测试。开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。该模板分为标准模板和自定义模板。


  目前,社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目小程序暂不被支持接入“搜索Widget”。开发者登录小程序绑定的同主体公众号后台,添加“搜索开放平台”插件,进入“功能组件-搜索Widget”即可查看开通流程。


  小程序未来3-5年的市场体量将会比公众号体量要大;不过有公众号做为参考,公众号也是前几个月由测试版转为正式版,基本定型,有了公众号的运营经验做为参考,小程序成长更快。随着小程序的爆发,小程序玩家能“乱世”出英雄的概率下降,所以要趁早。

企业应该怎么利用小程序的流量

  对于小程序运营者或创业者来说,入局小程序将意味着什么


  一、小程序红利仍在,新入局者仍有流量机会


  小程序能为传统企业提供哪些服务?2018年7月份小程序TOP100榜单,在上榜的产品分类中,游戏类产品42个,生活服务类产品21个,内容资讯类产品13个,电商类产品12个,工具类产品7个,商业服务类产品2个。而在TOP20榜单的产品分类中,游戏类产品9个,生活服务类产品7个,电商类产品3个,商业服务类产品1个。


  在10月份小程序TOP100榜单中,45个小程序产品为新上榜产品,其中“2048六角消除”、“疯狂赛车场”、“转转二手交易网”冲入了TOP20榜单。小程序官方基于微信社交关系链,为小程序开放了大量的社交入口和社交功能,以“2048六角消除”这款产品为例,产品中植入了群榜单、好友积分排名、转发推荐等相关社交元素,再加上运营方的有效推广,短期带来大量流量。同时,通过QUESTMOBILE报告可以看出,TOP100小程序中腾讯系占28%,自有小程序主要覆盖游戏类和生活类,合作及控股品牌的小程序基本覆盖了小程序的主要行业。但以游戏类小程序为例,并非腾讯系产品占据了头部领域,除跳一跳、欢乐斗地主等腾讯系小游戏外,海盗来了、损友圈、头脑王者、最强弹一弹等非腾讯系小游戏也都获得了很高的用户流量。


  二、企业入局小程序,抢占/完善移动互联网布局


  莆田小程序开发对于企业来说,入局小程序的目的是什么?移动互联网为企业提供了连接用户的新方式,目前我们常用的包括:APP、WAP、H5、微信公众号以及其他自媒体、EDM、信息流广告等多种方式,但企业可以拥有自主权长期维护并能够获得用户关系的只有前4种,小程序为企业提供了第5种连接用户的方式。相比APP和WAP,小程序的开发周期短、成本低,并可以通过微信流量为自己带来曝光,相比于公众号,小程序拥有更多的应用拓展能力,带来丰富的服务能力。所以,对于企业来说,入局小程序,是为了抢占或补足自己的移动互联网布局。

企业应该怎么利用小程序的流量

  a 紧盯线下用户流量。这个是符合小程序链接线下的趋势;线下哪些流量呢,就像上文提到的小区的那些用户需求,他们需要的水暖维修这些东西,你通过小程序把小区居民跟水暖师傅链接起来,中间抽水就行啦;除开水暖维修还有什么是一个家庭很重要,也是必须的、刚需的,你琢磨清楚就有戏了。人有衣、食、住、行的需求。


  煤气、水电维修、冰箱清洗、自来水净水机、空气清新器、除甲醛、宠物寄养等等,这些周边机会很多,你的小程序就是个工具,你能靠这个工具对接需求方和供应方,因为并不是每个小商铺善于运用互联网。


  b 搭建能下单的系统。这些技术,小商铺就犯愁了,因为他不懂,他也没机会去接触这样的一群人,也不懂怎么去沟通设计需求,也不懂怎么样去运营、维护、变现。你接触什么样的群体,你就容易接触到什么样的资源,这些大大影响到你把握机会的速度。


  c 内容+小程序,建立微信生态下的内容社区。微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源,但经过6年的发展,微信公众号已进入流量寒冬,有的内容创业者流走于其他自媒体平台,而已发展为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。


  d 内容+商品,社交电商服务的流量红利期。一直以来,微信流量都是电商品牌们“觊觎”的重要流量池,微商由于无法对运营个体进行管控,而微信缺少对电商功能的支持,小程序的上线为社交电商带来了全新的思考。

企业应该怎么利用小程序的流量

  (1)发挥好友间的互助关系,拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户,通过其好友间的砍价带来用户新增。


  (2)倡导好友间的特权分享,在小程序电商中,很多商家植入了购买后的福利分享,相比于通过APP转发来的交互,比如:美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友,但领取红包后需要登录APP使用。而小程序分享购物红包,在领取后可以直接访问小程序使用,微信赋予了小程序获取用户信息的特权,用户就可以省去注册的复杂环节。


  (3)植入用户生活元素,小程序支持读取用户步数、位置等功能,类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励,而再往后发展,步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。


  (4)品牌方的小程序会员服务,对于品牌方来说,独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果,但小程序提供了轻量化的电商场景。同时,在QUESTMOBILE报告中分析了轻奢品牌的在线营销和留存案例,小程序为会员提供积分管理、礼券管理、购物清单、购物评价等功能。

企业应该怎么利用小程序的流量

  三 服务+小程序,轻量化服务体验的便捷入口


  对于服务型APP来说,小程序降低了用户的体验门槛,并且通过小程序的社交裂变能力能够低成本获客。同时对于企业主来说,通过小程序矩阵可以完善企业的服务能力。以麦当劳为例:麦当劳推出了点餐小程序、礼品卡小程序、生日会小程序、i麦乐送小程序,分别服务于店内订餐、购买礼品卡、儿童派对和预定外卖,在做好细分服务的同时,有效实现了用户分层。2018年6月,i麦当劳小程序日均DAU62.6万。


  四 先把第一桶金搞起来


  小程序结合线下搞第一桶金其实挺合适的,一些人老是问我怎么搞流量,其实你想要搞人家平台的流量,你要看平台的发展程度,早期是最好的,越到后面就是夹缝中求生存。


  怎样制作微信小程序?很多人担心移动互联网进入下半场,怎么办,自己还没上车,好慌!其实可能很多人误解了,所谓的下半场可能跟你没多大关系,如果你是草根,不管什么时候,基本都需要靠一些小项目来发展,其实就是在各大平台夹缝中求生存,只有各大平台还在斗法、还在争,争得越厉害越好,争起来就会有空隙,就会有你的生存,互联网最怕的就是没有争斗。


标签: 企业
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